Jaume Alguersuari

23 07 2009

alguersuariEste fin de semana debuta en el circo de la F-1 el catalán Jaume Alguersuari, conviertiéndose así en el piloto más joven que debuta en esta competición.

De esta forma se unirá a otros ilustres como Gemma Menugal, Rudy Fernández, Dani Ballart, Xavi Moya o los hermanos Gasol para pasear nuestros colores blanquiazules y su sentimiento perico por allá donde vaya.

Que tenga suerte y triunfe en esta nueva andadura.

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Marketing, comunicación e imagen

21 07 2009

Es cierto que somos un club que, a diferencia de muchos otros, no tenemos altavoz. Podríamos contar con los dedos de una mano (y parte de la otra, si me apuras mucho) los medios de comunicación que se hacen eco de todas las acciones que realizamos. Fuera del entorno perico seguro que casi nadie sabe, entre otras cosas, que fuimos unos de los primeros clubs (no me atrevo a decir el primero) que llevó gratuitamente un mensaje social en la camiseta o que tenemos un proyecto que se llama Pericos solidaris que se encarga de realizar acciones para ayudar a proyectos de diversas ONGs (que van desde proyectos en Perú, hasta proyectos en el Raval de Barcelona). Pero en este post no hablaré sobre esto sino sobre, ¿hace el Espanyol todo lo necesario para generar una buena comunicación externa y generar una buena imagen de marca?

Creo que en los últimos años se ha hecho bastante trabajo desde el departamento de Marketing del club, pero todavía falta mucho camino por recorrer. Cierto, también, que tampoco tenían el listón muy alto. No es difícil hacer las cosas bien sobre un tema del que no se había hecho nada hasta el momento. Pero si repasamos el trabajo hecho hasta ahora, creo que no ha pasado de:

  • Comunicación y gestión del traslado a Cornellà-El Prat.
  • Diversas acciones de integración a colectivos inmigrantes (como las jornadas de Argentina, Mexico o Ecuador)
  • El campeonato Nostra Catalunya.

Evidentemente otra serie de acciones más comunes como el sponsor de la camiseta, asistencia a conferencias y seminarios, etc. ¿Pero es esto suficiente?

¿Porqué no tenemos todavía presencia en sitios tan importantes como el centro de Barcelona o el aeropuerto de El Prat? ¿Porqué un domingo por la mañana, con las inmediaciones de Montjuich plagada de turistas y gente paseando, tenemos la tienda cerrada? ¿Porqué no somos capaces que nuestra equipación sea Adidas, por ejemplo, y no Uhlsport (con todos mis respetos a esta marca)? ¿Porqué presentamos a Nakamura, un jugador “mediático”, con las camisetas del año pasado? ¿Porqué no realizamos una campaña de captación de socios, aficionados y simpatizantes impactante en medios masivos como prensa, radio y/o televisión o mediante acciones de street marketing? ¿Porqué tenemos un merchandising que no pasa de la equipación oficial del equipo y de los artículos típicos, en vez de estar acorde a los tiempos que corren?

Está claro que muchas de estas acciones, desde el punto de vista económico, son gastos, pero desde el punto de vista empresarial es una inversión muy importante en comunicación, y sobre todo, en generación de marca e imagen.

Seguro que hay muchas más acciones de marketing y comunicación que no he puesto y que se podrían añadir, pero todas estas son suficientes para preguntarse, ¿porqué el club no se toma en serio un tema tan importante como este que nos podría reportar muy buenos beneficios futuros?





Som L’Espanyol

14 07 2009

En el post anterior intenté responder a los que no entienden porqué soy del Espanyol, pero creo que este vídeo lo explica mucho mejor.





Y tú, ¿porqué eres del Espanyol?

1 07 2009

Y a tí, ¿porqué te gusta el color rosa o el verde? ¿porqué te gustan las bambas o los zapatos? ¿porqué prefieres una marca de coche por encima de otra? ¿porqué eres del Barcelona, del Madrid o del Sevilla?

Esta es una de las preguntas que más me han hecho y que más rabia me dan. ¿Todo el mundo debemos dar explicaciones de qué equipo somos? ¿Es más normal ser de un equipo que de otro? ¿qué hay de diferente de ser del Espanyol que del Barcelona, del Madrid o del Sevilla? Nunca me han gustado las dictaduras ideológicas o los pensamientos únicos, por lo que menos lo entiendo en el mundo del fútbol, que desde el lado del aficionado se mueve (supuestamente) por sentimientos y emociones, exclusivamente.

Seguro que no todo el mundo que formula la pregunta lo hace con prepotencia o aires de superioridad. Pero de por sí, ya es una pregunta que denota cierta incomprensión de cómo una persona puede ser del Espanyol. Supongo que muchos no entienden que una persona pueda ser de un equipo que no gana copas, que no gana títulos y que cada 3-4 años les toca sufrir. Bueno, pues eso es lo bonito, los sentimientos y emociones por unos colores, los que sean. Es un poco triste moverse sólo por temas materiales: dinero, títulos, copas,… o simplemente por ser del equipo de la mayoría.

Pero vayamos a la pregunta. ¿Porqué soy del Espanyol? Pues por muchas razones:

  1. Por herencia, ya que mi padre fue quien me inculcó el sentimiento espanyolista.
  2. Por sentirme parte de un grupo social donde todos tenemos los mismos sentimientos y emociones, idenpendientemente de la raza, religión o ideología política.
  3. Porque me gusta sentirme parte de este grupo social que cuando peor pintan las cosas más se refuerza y más anima.
  4. Porque las adversidades hace que los sentimientos se acrecienten y sean más fuertes.
  5. Porque me gusta ir a contra corriente y sentirme diferente a la mayoría.
  6. Porque creo que hay cosas mucho más importantes en el fútbol que ganar copas y títulos (aunque sea una persona ambiciosa)

y muchas más que no pondré para no alargar mucho este post… 🙂

Espero que haya gente que entienda ya el porqué esta “incomprensible” pregunta con, aparente, difícil respuesta.