Anything is possible

26 02 2010

Lo que se venía rumoreando desde hace ya unas semanas, se ha hecho oficial. La marca de ropa deportiva Li-ning, será el patrocinador técnico del R.C.D. Espanyol para los próximos 4 años. No sé si es una buena noticia o no, lo que sí que está claro es que lo que es buena noticia es que Uhlsport deje de serlo. O se le había quedado grande el Espanyol o le había dejado de interesar el mundo del fútbol.

Yo era de los que defendía que el Espanyol tenía que luchar por ser vestido por una gran marca: Adidas, Nike, Puma,… Así que en un primer momento que haya sido Li-ning, mucha gracia no me ha hecho. Marca desconocida, nueva en el mundo del fútbol, nueva en Europa,… Un melón por abrir que no se sabe cómo saldrá.

Pero a lo mejor no es tan malo, teniendo en cuenta que pueden tener unos valores parecidos a nosotros. Li-ning es una nueva marca en nuestro mercado, cuyo objetivo es seguir creciendo. Como perfil de club también nos intersa aliarnos con marcas desconocidas y alternativas para intentar crecer juntos. Son nuevos en el mercado europeo y en el fútbol, siendo nosotros su primera experiencia con la que quieren comenzar e intentar una expansión futura. Pero aún así tienen un historial detrás patrocinando a imágenes importantes como la selección española de baloncesto, José Calderón o Shaquille O’Neal. Así que parece que conjuga dos adjetivos interesantes: ambición y experiencia.

Una cosa si que está clara y es que su lema nos va como anillo al dedo: Anything is possible (Cualquier cosa es posible). Que nos lo digan a nosotros si eso no es así. Nosotros, que somos capaces de ganar la Copa del Rey el mismo año que nos salvamos de bajar en el último segundo de campeonato. O que somos capaces de hacer, en una misma temporada, una primera vuelta de campeón de Liga y una segunda vuelta de descenso. O de tener una directiva que día tras día nos sorprende.

Así que esperemos que esta alianza sea exitosa para ambas marcas y que Li-ning nos aporte lo que no tenemos ahora: equipación actualizada, buen merchandising y una amplia e importante red de distribución.

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Sóc Dani, Sóc RCDE

23 09 2009

Debo decir que me gusta mucho este vídeo promocional que ha realizado el Espanyol y que se pone en los videomarcadores del Estadio mientras los jugadores salen a calentar, en el momento previo al partido. En el momento que escuché los primeros acordes, de esta fantástica canción de los Black Eyed Peas, en el partido contra el Madrid, me quedé himnotizado visionándolo. No sé si es la canción, si es la sencillez del vídeo o la parte emocional del mismo, pero me enganchó desde el primer momento. Para completarlo sólo faltaría a la afición cantando y bailando al son de la música para animar al equipo y el ambiente antes del comienzo del partido.

Este vídeo junto con el que ya comenté en la entrada Som L’Espanyol, creo que demuestra que del departamento de imagen o comunicación del club se está comenzando a trabajar bien. Lo único que pienso que estos vídeos no deberían quedarse en los videomarcadores del club y deberían salir a la luz, generanado así imagen de marca.





Semana 1 D.C

6 08 2009

Estadi RCDEEl calendario mundial que usamos diariamente y que usa la gran mayoría de las personas, está dividido en dos épocas por un hecho de la religión católica-cristina: el nacimiento de Jesucristo. Esto hace que tengamos la época a.C. (antes de Cristo) que son todos los años acontecidos antes de su nacimiento y la época d.C (después de Cristo) que es todo lo acontecido después de su nacimiento. Actualmente nos encontramos en esta época, concretamente en el año 2009 d.C.

Entre el espanyolismo nos acaba de pasar algo parecido. El pasado 2 de agosto del 2009 marcó un antes y un después de nuestra historia y podemos/debemos decir que tenemos 109 años a.C (antes de Cornellà) y ahora empieza la época d.C (después de Cornellà). Con esto quiero decir que el estreno disfrutado el pasado domingo debemos ser todos consciente que debe marcar un antes y un después de nuestra historia y no se debe quedar en eso, una inauguración de un estadio.

Es decir, debemos comenzar a crecer. Debemos ser conscientes que ahora tenemos una oportunidad inmejorable para hacernos grandes. No lo supimos aprovechar después de las finales de la UEFA del ’88 y del ’07. Tampoco lo supimos aprovechar después de las Copas del Rey del ’00 ni del ’06. Pero ahora es el momento. Cornellà nos da la opción de volver a jugar en casa y de poder conseguir toda una serie de ingresos extras y extraordinarios que no teníamos en Montjuich: explotación de bares, más y mejores sponsors, centro de conferencias, publicidad,…

Por otra parte nos pilla en el mejor momento social de toda nuestra historia. Hemos aumentado el número de socios respecto Monjuich y estamos casi duplicando los socios que teníamos en Sarrià. Tenemos un estadio 4 estrellas UEFA, pues aprovechémoslo y pidamos desde ya una final de la UEFA en nuestro estadio. Aprovechemos que es nuevo y sumado a las ventajas de estar en Barcelona, tendremos muchos puntos a favor.

Así que creo que es el momento de planificar buenas acciones de marketing que nos provoquen conseguir una imagen de club importante y llegar a todo el mundo. Es el momento de planificar acciones sociales interesantes que hagan crecer nuestra masa social. Es el momento de hacer una buena política económica que nos permita tener buenos e interesantes ingresos que, a su vez, nos permita realizar buenos y grandes fichajes que, al fin y al cabo, es la materia prima de esta institución y la que nos hará crecer.

Así que es el momento de ponerse a trabajar en serio. Es nuestro momento !!

Bienvenidos al año 1 d.C.





Marketing, comunicación e imagen

21 07 2009

Es cierto que somos un club que, a diferencia de muchos otros, no tenemos altavoz. Podríamos contar con los dedos de una mano (y parte de la otra, si me apuras mucho) los medios de comunicación que se hacen eco de todas las acciones que realizamos. Fuera del entorno perico seguro que casi nadie sabe, entre otras cosas, que fuimos unos de los primeros clubs (no me atrevo a decir el primero) que llevó gratuitamente un mensaje social en la camiseta o que tenemos un proyecto que se llama Pericos solidaris que se encarga de realizar acciones para ayudar a proyectos de diversas ONGs (que van desde proyectos en Perú, hasta proyectos en el Raval de Barcelona). Pero en este post no hablaré sobre esto sino sobre, ¿hace el Espanyol todo lo necesario para generar una buena comunicación externa y generar una buena imagen de marca?

Creo que en los últimos años se ha hecho bastante trabajo desde el departamento de Marketing del club, pero todavía falta mucho camino por recorrer. Cierto, también, que tampoco tenían el listón muy alto. No es difícil hacer las cosas bien sobre un tema del que no se había hecho nada hasta el momento. Pero si repasamos el trabajo hecho hasta ahora, creo que no ha pasado de:

  • Comunicación y gestión del traslado a Cornellà-El Prat.
  • Diversas acciones de integración a colectivos inmigrantes (como las jornadas de Argentina, Mexico o Ecuador)
  • El campeonato Nostra Catalunya.

Evidentemente otra serie de acciones más comunes como el sponsor de la camiseta, asistencia a conferencias y seminarios, etc. ¿Pero es esto suficiente?

¿Porqué no tenemos todavía presencia en sitios tan importantes como el centro de Barcelona o el aeropuerto de El Prat? ¿Porqué un domingo por la mañana, con las inmediaciones de Montjuich plagada de turistas y gente paseando, tenemos la tienda cerrada? ¿Porqué no somos capaces que nuestra equipación sea Adidas, por ejemplo, y no Uhlsport (con todos mis respetos a esta marca)? ¿Porqué presentamos a Nakamura, un jugador “mediático”, con las camisetas del año pasado? ¿Porqué no realizamos una campaña de captación de socios, aficionados y simpatizantes impactante en medios masivos como prensa, radio y/o televisión o mediante acciones de street marketing? ¿Porqué tenemos un merchandising que no pasa de la equipación oficial del equipo y de los artículos típicos, en vez de estar acorde a los tiempos que corren?

Está claro que muchas de estas acciones, desde el punto de vista económico, son gastos, pero desde el punto de vista empresarial es una inversión muy importante en comunicación, y sobre todo, en generación de marca e imagen.

Seguro que hay muchas más acciones de marketing y comunicación que no he puesto y que se podrían añadir, pero todas estas son suficientes para preguntarse, ¿porqué el club no se toma en serio un tema tan importante como este que nos podría reportar muy buenos beneficios futuros?